Virales Campaigning ist eine wichtige - wenn auch offiziell eher unauffällige Säule des Campaignings. Das ist nicht verwunderlich, denn schließlich geht es hier um Maßnahmen, die nur inoffiziell eingesetzt werden. Das bedeutet: Maßnahmen im Bereich Virales Campaigning tragen (unabhängig von ihrer Herkunft) keinen offiziellen, sondern meist einen anonymen oder privaten Absender.
Oft wird für Virales Campaigning auch der Begriff "Guerilla" verwendet.
Schneeball-Effekte spielen in diesem Bereich eine wichtige Rolle: Gut gemachte Kreationen wie Bilder oder Webspots, die interessant sind, werden schnell über das Netz verteilt und an Freunde und Bekannte gemailt.
