Weblogs (kurz: Blogs) sind persönliche oder thematische Nachrichtendienste, die mit Hilfe einfacher Content Management Systeme als Website im Internet publiziert werden. Sie werden in regelmäßigen Abständen ähnlich wie ein Tagebuch um neue Einträge ergänzt. Die Einträge sind umgekehrt chronologisch angeordnet und können jederzeit von den Nutzern kommentiert werden. Darüber hinaus werden die Einträge mit Hilfe von normierten Technologien (RSS-Feeds) in Echtzeit in andere Informationsangebote eingebunden bzw. zu neuen Diensten gebündelt.
Weblogs wurden auch im Wahlkampf als Kommunikationskanal genutzt. Ein besonderes Angebot an die Unterstützer waren die Roten Blogs. Der SPD Parteivorstand hat die Vorteile der neuen Kommunikationsform "Weblogs" erkannt und den Mitgliedern der Roten Wahlmannschaft mit den Roten Blogs ein Service-Angebot zur Verfügung gestellt, über das sich jeder ein persönliches Weblog anlegen konnte, um über Wahlkampf und Politik zu schreiben. Durch die gegenseitige Vernetzung wurde die Oberfläche der SPD-Inhalte im Internet vergrößert. Themen und neue Ideen fanden ihren Weg schnell durch das Netz. Mehr als 100 Weblogs wurden im Wahlkampf genutzt.
Eine weitere Innovation war der MMS-Liveblog von Aktionstagen der SPD, die zu verschiedenen Themenkomplexen wie z.B. "Bürgerversicherung" durchgeführt wurden. An eine E-Mail-Adresse konnten Unterstützer E-Mails bzw. Multimedia-Messages (MMS) mit Bildern schicken, die dann in Echtzeit auf einem Roten Blog abgebildet wurden. So wurden mit Hilfe der Unterstützer vor Ort Aktionen aus ganz Deutschland in Minutenschnelle dokumentiert.
Hinzu kam der "Merkel-Watchblog", dessen Redakteure aus der Wahlkampfzentrale im Willy-Brandt-Haus bei Solo-TV-Auftritten Aussagen der Kanzlerkandidatin Angela Merkel überprüft und Gegenargumente formuliert haben.
Ein Videoblog mit Video-Statements aus der Roten BOX ergänzte das Blog-Angebot.
